NYソーホーのTarget、地下階を全面刷新　ホームから食まで新売り場

ブロードウェイとヒューストン・ストリートの角にあるTarget SoHoが、地下階のリニューアルを終えた。10月22日に公開された新フロアは、ホーム、ウェルネス、玩具、フード&ドリンクの4分野を、ニューヨークの日常から着想を得た売り場に作り替えたもの。オープンから1年近くが経ち、店舗全体の改装がこれで完了した。

売り場にはそれぞれ名前がある。「Bullseye Loft」はホームの売り場で、Targetのプライベートブランド「Threshold」の商品を、実際に暮らしているような空間の中で見せる。「Balance Mart」はウェルネス担当で、メンズグルーミングを拡充し、話題のウェルネスブランドや韓国コスメをそろえる。「Explorers' Lab」は玩具とエンタメの売り場で、想像力、物語、ニューヨークの文化をテーマにした体験型の空間になっている。

食の売り場は特にニューヨークらしさが強い。「The Snack Bar」は街並みを店内に再現し、WildeやCadootzといった新興ブランドの手軽に食べられる商品を、近隣の街角をイメージした複数のコーナーに並べる。「Seasonal Shopping Bar」は季節商品を入れ替えながら紹介する棚で、Favorite Dayの甘い商品と塩味の商品も扱う。フード&ビバレッジの売り場は現代的な都市のマーケットとして構成され、食料品の買い物でおなじみの定番品を、発見のある売り場として見せている。

SoHo店はオープン以来、Targetの小売の新しい試みを試す場にもなってきた。アパレルとアクセサリーが店で最も売れているカテゴリーで、品ぞろえは毎月入れ替わる。店を知る消費者の約3分の2が、この店によってTargetがよりおしゃれに感じられると答えているという。同社のチーフ・ブランド・オフィサー、ミシェル・メセンバーグ氏は、店のあらゆる場所に発見の楽しさを広げたいと語った。

2027年にはSoHo限定の商品、コレクターズアイテム、体験企画が加わる予定だ。Targetは1998年にニューヨーク初の店舗を開き、現在は州内に109店、2万人以上の従業員を抱える。そのうち40店以上がニューヨーク市内にある。